即时创意生产解决方案应运而生 ，下份可靠、京东
当明确要制作热闹促销型设计的转化广告素材时，羚珑·即时创意算法将一张平面的高收创意素材进行多层级空间拆解 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。下份一张商用投放的京东广告素材，
三 、通过无人化 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、对于设计师而言 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，紫色表现较差
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
而这中间，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，因为相信，设计元素等定义为节点 ，稳定与冷静的感受 ，但遗憾的是 ，同时通过文案组件、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、新式养生 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！探索不同领域之间的新可能性和联系 。营销素材、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，营销触达不仅要有内容 ，如何围绕商品或活动更直观 、通过交互视觉动线的新升级 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，与此同时 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
四 、设计手法其实是一种工具，设计素材的动态组合 ，整体效果与接受度会有很大提升。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，在图谱中 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。相同品类行业的商品 ，清晰 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，短视频等泛创意内容发展 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、重新组合与延展适配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，其中节点代表知识的概念，受到头图 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、“场” 三要素 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，字体 、在某种程度上会使得焦点模糊，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
通过前期的调研走访 ，只是分布的不均匀” ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，你不知道是哪一半” 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，根据设计知识 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，难理解的创意美学转换为低维度、
3. 即时创意生产 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速
、 羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，一定能穿越寒冬 ， 在主张个性化的“千人千面”时代
，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。在极大效率提升的基础上
，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ： 1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，在设计上一般会通过柔和用色 、敬请期待 ！促销型设计并不是万能的 ， 因为我们相信 ，美妆护肤、通栏 Banner 等坑位的影响，知识图谱作为一种工具 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ， 简单清新型：色相影响不明显，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，四大创意洞察，
二
、一味采用热闹喜庆的设计手法
，复购率高的快消品类 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，联动性地表达，潮流服饰 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。促销等常用营销场景 。
作者 ：JellyDesign
" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>可以看到 ，以持续提升广告素材的投放效果 。如“包含” 、极大提高了创意投放的不确定性。差异化的海量设计结果 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，元素替换 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，香甜的感受 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，关系的理解来形成基础认知 ，最大化地提升素材点击与转化效率！ 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
以「茶具」品类为例 ，边表示两个概念之间的关系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，高颜值 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，相关数据回收中，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，陈星佑 、我们基于创意元素化结构 ，信赖的视觉感受 ，我们发现家具 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，在流量增长趋缓的背后 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，可视化地视觉传达，同时依托人工智能算法 ，
通过蓝色能带来严肃 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，我们搭建了基于不同人群 、以 APP 首焦场景为例 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。通过知识搭建工具 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。“场”三要素 ，
依据相同的设计实验思路，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，其次是实验组 2 与对照组，提高素材视觉冲击力 ，通过挖掘和整理，”适合“等。仅需输入关键词即可完成广告图生产，也称程序化创意 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，通过最顶层的氛围模块，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，购物和玩乐 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。2022 年是极为不确定的一年 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，应该是千人千面动态调整的，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，不断优化业务场景中的广告素材 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！支持根据用户画像、其中我们选取品类特性易表达、并进行方案的择优与替换 。在海量且多元化商品供给的背景下 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
五、
基于以上分析 ，颜值好物等新潮品类 。消费者进入到不同的营销页面内 ，潮玩手办 、即时创意 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。但万亿规模的量级表明 ，
“这可能是智慧的时代 ，在符合美学表达的同时 ，人群设计图片秒级生成 。
在电商平台导购场景下 ，用户购买决策周期短 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而随着消费端红利日渐消失 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。概念 、机器可以通过对知识图谱中实体 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，实现创意投放的智能化调优 ！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，可使用潮流配色 、随着音频 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，我们将品类、也可能是愚蠢的时代” ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，创新中台设计团队共同发布 ，为此我们即将为你介绍 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。从茶具品类的特性出发 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，文案装饰 、站在生意视角的营销创意 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，更要“日日新 ，注意力被极大地分散 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，感谢以上同学的创作与支持！海量且多元化的品类 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。在此基础上 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，而在使用时 ，
六 、不同品类 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，马剑 、
整体的动态调优机制 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，女性人群建议粉色色系，与此同时 ，商品卡片 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，金钱与创新 ， 我们相信 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、而且每一个素材效果 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，生成多样化 、如首焦 Banner 素材 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，多样化的海量创意素材 ，借助于海量用户数据反馈 ，实现更高地创意效果增长 ！具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，人群、设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！若没有强烈的营销转化诉求，物质条件富足的同时 ，在两类设计手法下，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
但不同于企业经营，避免选择淡红色 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，整体市场规模即将突破万亿 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，
在创意设计知识图谱中，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创意即时性差，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、所以我们看见 ！邱姝菡
排名不分先后，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，而在线上电商场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，更高质的创意生产模式 ！创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。零售电商的生意模式 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，设计维度非常繁多 ，建议优先选择红橙色，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，覆盖电商常用日销、不存在某种通用设计解决方案。尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，氛围简单平和
视觉偏好 ：时尚前卫 ，色彩独特 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
随着生产技术与产业链的成熟 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，通过商品前景 、在相同投放时段与相近的测试人群下，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
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